Son dönemlerde “hikaye anlatımı” markalar için oldukça önemli bir noktaya gelmiş durumda, hatta iyi bir markanın olmazsa olmazlarının arasında çoktan yerini aldı. Hikayeler artık hepimizin tutunduğu bir rol oynuyor markaların yaşam döngüsünde. Biz de NOA Ajans’ın kurucusu ve StartupMarket’in CMO’su Melodi Türkili’nden hikaye yaratmanın önemini bizimle paylaşmasını istedik.

Keyifli okumalar…

Tüketimle beraber üretimin hızla arttığı bugünlerde, yarattığınız ürünle pazarda “Ben burdayım.” demenin dinamikleri de giderek değişiyor.

Birinci Dünya Savaşı’nda tüm dünyayı temizleyerek hayatımıza kattığı çözüm odaklılıkla bize daha iyi bir yaşam sunan sabuna tabi ki minnettarız. Popülerliği ve yarattığı pazarla beraber bu işe başka heveslenenler ise, ‘Biz temizliyoruz.’dan çok daha fazlasını sağlamak durumunda kaldı. Önce biz daha çok temizliyoruz dediler, sonra hem temizliyoruz hem eğlendiriyoruz dediler ve sonrasında da dünyayı da koruyoruz dediler.

Günümüzde sadece fonksiyonel olmanın birkaç adım ötesinde olmak gerekiyor. Markanın ruhunu yaratmak, bunu da hikaye anlatımının gücü ile kullanıcıya direkt aktarabilmek işlevsellikten çok daha fazla değer buluyor. Nasıl ki geleneksel olarak tanımlayabildiğimiz markalarda bu döngü olduysa, bugün yeni nesil girişimler için de aynı konudan bahsetmek mümkün.

Facebook öncesinde sosyal networke dayalı birçok girişimci çıktı ve bir şekilde hiçbiri Facebook’un yakaladığı büyümeyi yakalayamadı. Faceook’un yaptığı kendi marka hikayesini yansıtan önemli bir kurgu vardı. Seçilen toplulukların birbiri ile iletişimde olmasını sağlamak. Önce Harvard, sonra da sırayla diğer seçkin üniversitelerden öğrenciler katıldı. Bu kapalılık inanılmaz bir ilgiyi üzerine çekmesini sağladı. Facebook bugün ne kadar çok büyük olsa da hala birçok iş geliştirmesini topluluk yönetimi ile yapar.

Bir araç sağlamanın ötesinde lüks hissiyatında sürüş sağlayan UBER, görsel saklamaktan daha fazlasını sunarak günlük ilham seviyesini arttıran PINTEREST, şarkı bulmanın ötesinde müzik dinlemeyi keyfe dönüştüren SPOTIFY bize maddesel ihtiyacımız olanın fazlasını vermek için kollarını sıvıyor.

Dikkat edin güçlü girişimlerin sonrasında yaptığı her adım başta yarattığı hikayeyi tamamlar. Yaptığı işbirlikleri, tüm tanıtım metinleri, iş planları…

O yüzden girişiminizi yeni yaratıyorsanız ve hatta yoldaysanız ama hala üzerine düşünmediyseniz bugün çalışmaya başlamanız gereken soru: Sizin hikayeniz nedir?

Kimsiniz? Değerleriniz neler? Ne renksiniz? Kimlerlesiniz? Duruşunuz neye benzer? Sıcak mısınız cool musunuz? Yaratıcı mısınız tamamlayıcı mı?… Yaratacağınız kimlik tasarımsal, içeriksel ve iletişimsel olarak tüm bu cevapları yansıtıyor olmalı.

O kadar iyi ve emin tanımlamalısınız ki hikayenizi, o hikaye size 10 yıl sonra bile nerede olabileceğinizi anımsatmalı, sizi asla yoldan saptırtmamalı.

Sonraki yazılarda yeniden görüşmek üzere…

Melodi Türkili