Bu yazı Gamze Nurluoğlu tarafından kaleme alınmış ve 2021 Ekosistem Değerlendirme Raporu‘nda yayımlanmıştır.
>>>Raporu İndir<<<
Bir yılı daha geride bıraktık. Yeni yıl başlangıçlarının en güzel yanı, harekete geçirici etkiye sahip olmaları her zaman. O zaman şimdi yeni yıl için hareket planınızın ilk adımına markalaşmayı koyarak yola çıkalım mı birlikte? 🙂
Her startup, kendini geleceğe büyüyerek taşımak ister. Bir fikir kıvılcımında hayallerle yoğrulan startup, gerçek dünyaya adım attığında, maraton işte orada başlar. Bu yolculuktaki başarının ilk anahtarı ise markalaşma! Marka olmak; kulağa harika geliyor ama emek, zaman ve strateji gerektiriyor. Yeni doğan bir bebek gibi pazarın güçlü rekabet ortamına giren her startup, markalaşma adımlarını işinin ana çatısı yapmalı. Çünkü ana çatı sağlam olduğunda; geleceğe güçlü adımlar atar ve yoldaki tüm engelleri yarattığı marka değeriyle aşar.
Peki nasıl olacak bu markalaşma derseniz; 5 temel adıma bakalım;
Hedef Kitlenizi Tanıyın: Öncelikle hitap ettiğiniz kitleyi doğru tanımanız gerek ki markanız buna göre konumlanacak. Pazarınızın hedef kitlesini her yönüyle analiz etmek iyi bir başlangıç olacaktır.
Söylemleriniz Tutarlı Olsun: Dijitalde, yer aldığınız bir fuarda, sokak afişlerinizde kısaca varlığınızı hissettirdiğiniz her yerde hedef kitlenize sizden tek bir mesaj gitsin. İnsanlar, marka adınızı gördüğünde tıpkı bir kişiyi tanımlar gibi sizi tanımlayabilsin.
Marka Kimliğinizi Oluşturun: Marka olma yolculuğunda mutlaka bir kılavuzunuz olmalı. Bu kılavuzu hem dijital hem de kurumsal şekilde konumlandırmak gerek. Markanız nerede, ne konuşacak, ana ve yardımcı renkleri ne olacak, resmi fontu ne olacak, kurumsal yapı taşları ve dijital yapı taşları neler olacak? Tüm bu soruların cevabı, marka kimliğinizin oluşmasını sağlayacak. Oluşturduğunuz marka kimliği, yola çıktığınız andan itibaren size bir yol arkadaşı olarak eşlik edecek; çünkü markanızın tüm doğrularını tanımlıyor olacak.
Stratejik İletişim Planı Oluşturun: Planlı olmayan her iletişim, gün sonunda kesintiye uğrar ve mesaj yanlış yerlere, yanlış şekilde ulaşır. İşte bu yüzden markanızı anlatmanızdaki tek yol; etkili iletişim. Bunun için de bir stratejik planınızın olması gerekiyor. Markanızı her yönüyle doğru anlatmak için hem konvansiyonel hem de dijital mecralara dair bir iletişim planı oluşturun.
Dijital Dünyaya Uyum Sağlayın: Dijital dünya, hayatımızın bir parçası. Bu parça eksik olduğunda ne yazık ki özellikle yeni oluşturulan markaların geleceğe giden adımları tökezliyor. Bir startupı 360 derece konumlandırmak, onu geleceğe taşıyacak yegane şey olacak. Dijitaldeki varlığını her yönüyle kurgulayan bir startup, markalaşma sürecinde geleceğe giden yolu açmış olacak. Bu nedenle; dijitale 2022’de hızlıca adapte olun ve sosyal medya başta olmak üzere hedef kitlenizle dijitalde nasıl bağ kurabilirsiniz planlamaya başlayın. 2022 sizin markalaşma yılınız olsun!